El estado de PlayStation en Latinoamérica

La conferencia para Latinoamérica de PlayStation dejó gratas noticias para los gamers de la región. Los tres títulos más importantes a corto plazo vendrán en español de la región: ‘The Last Guardian’, ‘Uncharted 4: A Thief’s End’ y ‘Street Fighter V’. Además, ‘Uncharted Collection también vendrá en español de Latinoamérica’. Además, la expansión de los servicios de PSN continúa y llegará a Costa Rica, Ecuador y Panamá.

Para profundizar sobre la estrategia de Sony y PlayStation en Latinoamérica, hablamos con Ken Balough, gerente de mercadeo y comunicación de PlayStation Latinoamérica y Nobie Yamawaki, gerente senior de producto y trade para Latinoamérica.

En una mesa redonda con colegas de Chile, pudimos conocer sobre los cambios que ha sufrido la región. En Colombia, por ejemplo, solo hay dos personas manejando la marca. Sin embargo, los dos ejecutivos nos aseguraron que eso no quiere decir que hayan dejado de ver el mercado con la importancia que se merece. “Los cambios mayoritariamente son de logística. La marca sigue siendo la marca y la importancia sigue siendo la importancia. Sí estamos mirando esos mercado con mucha importancia”, explicó Yamawaki.

Tanto Ken como Nobie enfatizaron que seguirán participando en los grandes eventos de la región, como Festigames en Chile e EGD en Ciudad de México. También, con la apertura de una fábrica en Brasil, harán un gran esfuerzo de mercado en ese país. No obstante, ambos aseguraron que seguirán invirtiendo en la región y no excluirán ningún país de sus planes. Las inversiones en mercadeo seguirán en la región, aun con los cambios en los equipos administrativos y de logística.

Una de las grandes quejas que ha tenido la audiencia con Sony es que la mayoría de productos que anunció están programados para salir a finales de 2016. Y conociendo la industria de los videojuegos, seguramente algunos se retrasarán un poco. Es más, ya lo vimos con ‘Uncharted 4’ que tenía una una fecha inicial en 2015 y ahora llegará en el segundo trimestre de 2016.

En sí, eso no está mal. A los desarrolladores hay que darles el tiempo suficiente para que despachen un producto que cumpla con todos los estándares de calidad a los que están obligados los títulos AAA.

Sin embargo, cuando la competencia anunció títulos para finales de este año, los amantes de PlayStation quedaron con una gota de celos. Ante estas dudas, Yamawaki aseguró que la competencia es apenas uno de los factores que tiene en cuenta Sony para asignar las fechas de lanzamiento de sus títulos. “Yo miro la competencia, nuestros propios lanzamientos y las condiciones del mercado para garantizar una experiencia igual para los jugadores”, dijo Nobie.

¿Entonces, para qué mostrarlos en E3? Pues bien, Ken aseguró que “Sony usa sus conferencias de prensa para mostrar lo que viene, pero en el ‘showfloor’ pueden jugar lo que ya va a salir”. Esta combinación de mostrar el futuro y el presente en una misma conferencia es una estrategia clave para PlayStation. De esta forma, los gamers pueden ven las dos facetas de la compañía. Sus planes futuros, y su apuesta para el corto plazo.

Las descargas digitales han cambiado la industria

A través de los años, las charlas con los ejecutivos de Sony para Latinoamérica cambiaron. Antes se discutían las fechas de lanzamientos de los juegos, que normalmente llegaban semanas o hasta meses después de su salida en otros países. Hoy, con los servicios digitales, las fechas de llegada a nuestro país son casi inmediatas.

PlayStation Music, en alianza con Spotify, ya está en casi toda la región y los servicios de PlayStation Plus cada vez están creciendo. Sin embargo, servicios como PlayStation Vue tienen unos obstáculos gigantescos y pasarán años antes de que veamos algo similar en Colombia. Vue es un servicio que permite a los dueños de un PS4 pagar por canales únicos. La plataforma apenas está en cinco ciudades de Estados Unidos, una muestra del reto tan grande que es negociar las licencias con la FCC y con cada canal.

En todo caso, Balough aseguró que siguen trabajando para brindar la mejor experiencia en el mercado. Y juzgando por las ventas del PS4 en las diferentes regiones del mundo, están logrando exactamente eso.

Imagen: ENTER.CO.