La plataforma de marketplace, Mercado Libre, lanzó Clips,una herramienta que permite al usuario comprar y descubrirproductos de una manera entretenida y divertida en formato de videos cortos, al paso que losvendedores pueden ampliar el alcance de sus productos. Clips ya estaba disponible en otros países de la región y llega a Colombia para que las personas descubran nuevos productos y tengan más información de los mismos, mejorando así la experiencia de compra con una navegación más interactiva.
¿Cómo funciona?
Los videos para Clips deben ser grabados en formato vertical con una duración de 10 a 60 segundos y enfocarse en un único producto, respetando las reglas de publicidad y marketing de cada categoría dentro del marketplace de Mercado Libre. Una vez que se haya grabado el video, los vendedores tienen la opción de vincularlo a una publicación existente, donde podrán realizar un seguimiento con métricas de visualización de los para identificar áreas de mejora del contenido.
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Los vendedores con mejor calificación ya se encuentran habilitados para publicar sus videos. Pueden hacerlo tanto desde su computador o desde un celular. Este proceso consta de tres sencillos pasos:
- Acceder a Video Studio desde el Menú o en la página de edición de publicación.
- Cargar el video y completar el formulario, vinculando el video al producto correspondiente.
- Esperar la revisión de contenido.
Cabe mencionar que Mercado Libre tiene capacitaciones de videos donde los vendedores podrán conocer los requisitos de la plataforma y recibir consejos útiles para mejorar su uso de Clips en sus ventas. Para los compradores, la experiencia se asemejará a la de otras plataformas de videos cortos. Clips utiliza un algoritmo que sugiere a los usuarios videos en función de sus intereses de búsqueda y propósitos de compra. Estos videos recomendados se presentan principalmente en un carrusel en la página inicial de la aplicación de Mercado Libre.
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En Clips, los usuarios podrán deslizar hacia arriba en la pantalla para explorar más videos, ver más detalles del producto relacionado en el video y dirigirse a la publicación de este producto para agregarlo a su carrito de compra. También tendrán la opción de guardar el producto en favoritos y compartirlos en otras redes sociales. De acuerdo a investigaciones realizadas por Wyzowl, empresa referente en videos animados yexplainer a nivel global, el formato de video se ha vuelto altamente persuasivo para audienciasdigitales. Sus hallazgos revelan que el 69% de los consumidores prefieren informarse sobre unnuevo producto o servicio viendo un video corto antes que leyendo contenidos escritos. Según datos de de esa pesquisa, el 89% de los usuarios sostienen que ver un video de unamarca los persuade para adquirir un producto, y el 52% de los compradores eligen realizar unacompra después de ver un video acerca del producto.
Imagen: Archivo ENTER.CO
