En la era de las redes sociales, compartir información se ha convertido en una acción cotidiana. Sin embargo, un análisis exhaustivo liderado por investigadores de la Facultad de Comunicaciones Donald P. Bellisario de la Universidad Estatal de Pensilvania ha revelado un fenómeno alarmante: el 75% de los artículos compartidos en Facebook entre 2017 y 2020 fueron publicados por usuarios que no leyeron el contenido completo. Este comportamiento, denominado “compartir sin clics” (SwoC, por sus siglas en inglés), plantea serias dudas sobre el impacto de las redes sociales en el discurso público y la difusión de información.
El estudio, que analizó más de 35 millones de publicaciones públicas, encontró que los usuarios suelen interactuar con noticias basándose únicamente en titulares llamativos y breves descripciones, sin profundizar en el contenido. Esta práctica no solo limita la comprensión de los temas, sino que también fomenta la viralización de información incompleta o tendenciosa.
El fenómeno se agrava cuando se trata de contenido político extremo o alineado con las creencias preexistentes de los usuarios. Estos tipos de publicaciones reciben más SwoC, ya que refuerzan ideas preconcebidas y generan una respuesta emocional inmediata, lo que motiva a los usuarios a compartir sin verificar.
El papel de las ideologías en el SwoC
El análisis también reveló diferencias significativas entre los comportamientos de usuarios conservadores y liberales. Mientras que los conservadores fueron responsables del 76.94% de los SwoC analizados, los liberales representaron solo el 14.25%. Esto se debe, en parte, a que la mayoría (76-82%) de las publicaciones compartidas sin leer provenían de sitios de noticias conservadores.
Esta tendencia sugiere que ciertos sectores ideológicos son más propensos a consumir y compartir contenido basado en titulares que apelan a sus emociones o creencias políticas, independientemente de la veracidad del contenido.
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Cabe destacar que el predominio de los SwoC tiene serias implicaciones para el debate público en línea. En lugar de promover discusiones informadas, las redes sociales tienden a amplificar la polarización y la desinformación. Este fenómeno dificulta la construcción de un espacio en el que las ideas puedan ser debatidas y evaluadas críticamente, lo que es esencial para una democracia saludable.
El hecho de que la viralidad de muchas publicaciones dependa de un procesamiento superficial del contenido plantea desafíos importantes para las plataformas de redes sociales. Facebook, por ejemplo, podría rediseñar sus algoritmos para fomentar la lectura completa de los artículos antes de permitir su compartición. De esta manera, se podría mitigar la difusión de desinformación y fomentar un uso más consciente de la plataforma.
Imagen: Archivo ENTER.CO
