La era del “todos con la misma cuenta” en las plataformas de streaming sigue tocando a su fin. Esta semana, Max, el servicio de Warner Bros. Discovery, lanzó oficialmente su complemento de “miembro adicional” en Estados Unidos, una medida que limita el uso compartido de cuentas y que sigue los pasos de gigantes como Netflix y Disney+. ¿El precio? 7,99 dólares mensuales por cada usuario extra que no viva en el mismo hogar.
El nuevo sistema permite que los titulares de una cuenta principal puedan añadir un solo “miembro adicional”, quien accederá al servicio con sus propias credenciales, pero vinculado al plan original. Aunque conserva su historial de reproducción y recomendaciones, su acceso está limitado a un dispositivo a la vez, y no puede gestionar aspectos administrativos de la cuenta.
Este movimiento no es aislado ni espontáneo. Desde finales de 2024, ejecutivos de Warner Bros. Discovery ya anticipaban cambios orientados a mejorar la rentabilidad del servicio. JB Perrette, presidente de Streaming Global, fue claro: la compañía necesitaba una estrategia “más agresiva” frente a la compartición de cuentas que afecta los ingresos.
Así, el nuevo modelo se activa desde la sección de configuración del perfil del titular. Desde ahí se invita al usuario adicional, que debe aceptar las condiciones y crear su propio inicio de sesión. No se trata de una cuenta independiente, pero sí de una subdivisión controlada de la principal. Técnicamente, es una solución pensada para maximizar ingresos sin perder del todo a quienes usan cuentas ajenas.
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Pero el análisis no se detiene ahí. El precio final de una suscripción Estándar con un miembro adicional asciende a 24,98 dólares al mes, situando a Max en la misma línea de costos que Netflix. La compañía parece apostar por una mezcla entre control, flexibilidad mínima y presión económica para empujar a los usuarios a formalizar sus suscripciones.
El paquete también incluye una función conocida por los usuarios de Netflix: la transferencia de perfil. Esta herramienta permite migrar un perfil ya existente a una cuenta nueva o “adicional”, sin perder listas, historiales ni configuraciones personalizadas. Es una medida útil para quienes se ven forzados a salir de cuentas compartidas y quieren mantener su experiencia intacta.
La ofensiva todavía no ha llegado a Europa o América Latina, pero es probable que se expanda en los próximos meses. Max ha dejado clara su postura con un mensaje contundente en su web: “Tu cuenta es para ti y quienes viven contigo”.
Imagen: Archivo ENTER.CO
