Meta y Amazon están trabajando en una nueva estrategia para permitir a sus usuarios vincular sus perfiles de Facebook, Instagram con una cuenta de Amazon Compras. El objetivo es que las personas puedan adquirir productos directamente desde las redes sociales utilizando los métodos de pago y envío de la plataforma de compras en línea.
De acuerdo con Wired, la alianza permitirá que la compañía de Mark Zuckerberg, acceder a ciertos datos de Amazon, para que el algoritmo pueda orientar los anuncios publicitarios.
Meta podrá personalizar los mensajes comerciales y la página del producto tomando en cuenta si el usuario es miembro Prime o no. También podrá ajustar información adicional como precios en tiempo real o estimaciones de envío, según sea necesario.
Callie Jernigan, vocero de Amazon, explicó que con esta estrategia “por primera vez, los clientes podrán comprar a través de anuncios de Amazon en Facebook e Instagram y realizar pagos sin salir de las aplicaciones de redes sociales”.
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Por ahora, la herramienta estará disponible inicialmente para los usuarios en Estados Unidos en productos seleccionados vendidos por Amazon o por independientes asociados a la plataforma.
Cabe mencionar que dicha alianza, llega cuando TikTok también tiene planes de que la red social también se convierta en un ecommerce, con el lanzamiento de e TikTok Shop, que permite a los usuarios buscar y comprar productos de interés desde la red social a través de una pestaña dedicada al comercio electrónico.
La alianza entre Amazon y Meta se puede considerar una estrategia para enfrentar la intensificación de la competencia en el mercado de comercio electrónico, impulsada por el ascenso de TikTok. Con más de 150 millones de usuarios en Estados Unidos, TikTok se posiciona como un rival emergente y formidable para Amazon.
Imagen: Archivo ENTER.CO
