Instagram, parte de Facebook, lanzó esta semana su nueva funcionalidad Instagram Stories, que es una copia de las historias públicas de Snapchat. Por otro lado, hace poco conocimos que Facebook está explorando publicaciones rápidas (Quick Updates) que desaparecen en 24 horas. Pareciera que ahora Facebook se dedica a copiar las cosas que han hecho que Snapchat sea tan popular. Para alimentar más nuestro punto de vista, la noticia ahora es que Facebook está probando darle prioridad a la creación de video en vez de la caja de texto que dice ‘Cuenta una historia’.
De acuerdo con TechCrunch, la aplicación está probando esta funcionalidad en Canadá tanto en iOS como en Android, y en Brasil solo en iOS. La idea es que cuando los usuarios entren a la aplicación, verán un atajo a la cámara.
Esta, además, tendrá filtros de MSQRD, la aplicación que compró hace poco la compañía que permite modificar la cara de diferentes maneras. Esta funcionalidad está pensada para que los usuarios puedan crear contenidos de los olímpicos, y apoyar así a sus deportistas favoritos.
En Snapchat, por ejemplo, lo primero que ves al entrar es la interfaz de la cámara, que te invita a producir contenido multimedia desde el primer momento. De acuerdo con un reporte de The Information de abril de este año, en los últimos meses los usuarios de Facebook disminuyeron la producción de contenidos originales dentro de la red social, por lo que la compañía se ha visto forzada a realizar cambios para dar prioridad a los contenidos compartidos por amigos en vez de las páginas.
Snapchat, un modelo exitoso de producción de contenido original de usuarios
Por el contrario, Snapchat, hasta ahora, ha mantenido a los usuarios motivados frente al tema de producción de contenidos. La aplicación cuenta con mayor número de usuarios activos que Twitter y, de acuerdo con el New York Times, está revolucionando el negocio de la publicidad.
Por ejemplo, el medio afirmó que durante el pasado Super Bowl, Gatorade hizo una campaña con caras animadas o Snapchat Lenses en la que los usuarios podían echarse encima una cubeta de la bebida. Esta idea tuvo cerca de 165 millones de reproducciones en un día. Por el contrario, la publicidad más exitosa de YouTube el año pasado fue de ‘Clash of Clans: Revenge’, que fue vista 82 millones de veces.
Imagen: Facebook.
