Amazon, la compañía estadounidense de comercio electrónico, estaría interesada en adquirir Carrefour, una de las grandes cadenas de supermercados de Europa. Aunque se desconocen mayores detalles sobre la posible transacción, lo cierto es que el rumor de una posible adquisición tomó más fuerza luego de que hace alunos días la publicación francesa Valeurs Actuelles retomara el posible interés de la compañía de Jeff Bezos por hacerse con uno de los gigantes del comercio en el Viejo Continente.
Cuando se conocieron las intenciones de Amazon, las acciones de Carrefour se dispararon en un 3,45 por ciento, según el portal Finanzas.com. Para quedarse con la cadena, Bezos tendría que desembolsar un total de 13.146 millones de euros, precio en el que está valorizada la marca en el mercado. De acuerdo con un artículo de Forbes, Carrefour cuenta actualmente con 12 mil tiendas en 30 países, las cuales son operadas por casi 400 mil personas, lo cual representaría una gran adquisición para Bezos. Recordemos que anteriormente Amazon compró la cadena Whole Foods con 440 tiendas por 13 mil millones de euros.
¿Y si Amazon compra a Carrefour?
Si el objetivo de Amazon era asustar a la competencia, parece que el anuncio no generó mayor impacto en las demás cadenas europeas. Teniendo en cuenta que Amazon podría impulsar las estrategias de mercadeo de Carrefour con su posible adquisición, parece que las pocas probabilidades que tiene que eso ocurra impide que la noticia tenga un alto impacto. Y una muestra de ello es que empresas como Ahold, Casino, Tesco y Sainsbury registraron un crecimiento entre el 0,8 y 1,8 por ciento en bolsa europea a pesar de las probabilidades de que se dé la compra.
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Ahora, no todos son ajenos a la realidad. Este es el caso de DIA, empresa que creció recientemente un 0,39 por ciento en la bolsa europea y que tiene de aliado a Amazon. Por medio de la compañía de Bezos, DIA entrega sus productos por medio de Amazon Prime Now, el cual garantiza que el producto llegue a su destino en un plazo de una o dos horas.
Forbes asegura que el 95 por ciento de las ventas de alimentos en Europa se realizan en tiendas físicas, una cifra que permite entender el posible interés que tendría Amazon por contar con un socio bien posicionado en el mercado tradicional.
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