No tenemos que decir que a estas alturas ya se inventaron un día para absolutamente todo. Caso y ejemplo, esta semana no solo celebramos el 31 de diciembre el fin de año: también tenemos el Día Nacional de la Descarga para celebrar… O al menos esa es la fecha que una agencia decidió comenzar a publicitar como tal.
Antes de desmentir la mentira cínica que es el Día Nacional de la Descarga comencemos por explicar qué es exactamente. En teoría, este 28 de diciembre se celebra la popularidad que tienen las apps móviles y la manera en la que hoy para nosotros es natural el descargar una herramienta en nuestro celular y utilizarla sin mayor problema.
¿Por qué se celebra el 28 de diciembre? Acá es donde comenzamos a encontrar la mentira que es este día. La mayoría de blogs y portales que mencionan el día aseguran que la razón está en que este día es cuando en promedio se descargan más aplicaciones en todo el año. A primera vista tiene sentido: la semana después de navidad es cuando muchas personas están estrenando nuevos dispositivos tecnológicos, lo que supone una mayor demanda de apps para los que recibieron un iPhone o una tableta nueva de Papá Noel.
Solo un problema: la cifra que mencionan todas las entradas de este blog es producto de una encuesta que realizó en 2018 Fort Mason Games, una compañía de juegos móviles. No un estudio de Google o de Apple (que son los que manejan actualmente el monopolio de apps para el celular).
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Comencemos por lo obvio: el Día Nacional de la descarga no es algo real. Al igual que muchas otras celebraciones que se han unido al calendario, este día es una campaña de marketing que resulto ser bastante efectiva, especialmente para que empresas de seguridad, compañías de celulares o de juegos móviles lancen comunicados indicando las mejores ‘maneras de celebrar’ el día de descarga.
No hay indicios de que el 28 de diciembre sea el día en el que más apps son descargadas e, incluso si así fuera, no parece que sea el mejor momento para celebrarlo. Un día más lógico para homenajear el impacto que han tenido las apps en nuestra vida sería el 6 de marzo (el día de lanzamiento de la Google Play Store) o el 10 de julio (el lanzamiento de la App Store de Apple).
Por supuesto, la mayoría de celebraciones son productos pegados a días que se acoplan más a las necesidades de un negocio, que a una realidad. No, Jesús no nació el 24 de diciembre en Navidad e incluso nuestro calendario que marca el final del año es producto de un calendario creado por emperadores muchos años atrás.
Así que en vez de toda la carreta sobre ‘la manera de celebrar’ el día de las descargas o la historia sobre las tiendas de Google, en ENTER.CO nos parece más divertido el desearte un feliz día de las campañas de PR exitosas ¡Y que tengas un buen comunicado de prensa el próximo año!
