ShopInMall, la aplicación perfecta para los ‘cazaofertas’ bogotanos

Una aplicación creada por un grupo de emprendedores bogotanos quiere ofrecerles la solución definitiva a los ‘cazaofertas’ de la ciudad. Se llama ShopInMall, está disponible para Android e iOS y muestra las ofertas en los centros comerciales cercanos a la ubicación del usuario.

Para ponerla a funcionar, lo único que hay que hacer es ejecutarla. La aplicación detecta la ubicación del usuario y le muestra los descuentos vigentes en los centros comerciales cercanos. Además, tiene un listado de los locales de cada uno de ellos, e incluso ofrece un servicio para hacer check-in en los establecimientos dentro de los ‘shopping’.

La aplicación es fruto de un año de trabajo de un equipo de cinco personas, que contaron con la asesoría de Apps.co y HubBOG, una incubadora bogotana de emprendimiento. Según Juan Camilo Salazar, vocero del equipo, la aplicación nace porque “no había una fuente de información que agrupara las promociones y descuentos por centro comercial“. Además, “la tendencia de tener centros comerciales cada vez más grandes hacía aun más compleja la labor de organizar toda la información“.

El modelo de negocio

La aplicación pretende ganar dinero vendiendo espacios de publicidad a las tiendas que anuncian sus descuentos. Eso la pone a competir con los modelos de publicidad más tradicionales, como la pauta en medios de comunicación y los banners móviles. Según Salazar, la aplicación ofrece una mejor solución que otras opciones más tradicionales: dado que aparece justo cuando los potenciales clientes están comprando, “ShopInMall aumenta la tasa de conversión, porque llega en el momento y el lugar adecuado para lograrlo“.

Eso implica que las promociones son alimentadas directamente por las tiendas. Del lado de los usuarios, eso garantiza que sean vigentes y estén actualizadas. Además, “los anunciantes pueden segmentar sus campañas por ubicación geográfica, optimizando su inversión publicitaria“, dice Salazar.

Sin embargo, esa es la principal debilidad de una aplicación que, por demás, está bien pensada y bien desarrollada: no puede garantizar que todas las promociones estén allí. Si una marca decide no estar, la herramienta en su conjunto pierde calidad. Y el círculo virtuoso que podría construir la aplicación –las marcas se hacen presentes porque la app impulsa sus ventas, las ventas crecen porque los usuarios consultan la app, y los usuarios consultan la app porque están todas las marcas–, solo funciona si ShopInMall logra atraer a muchos anunciantes.

Salazar dice que “se ha hecho un gran esfuerzo comercial contactando a los responsable de mercadeo y/o comunicación de cada marca que tiene presencia en centros comerciales” y “la respuesta […] ha sido muy positiva, y la gran mayoría se han mostrado muy interesadas en estar presentes“. Del éxito de este trabajo depende que esta buena idea salga adelante.