Actualmente, la publicidad no solo se queda en las redes sociales o en las búsquedas de Google. Las pantallas públicas, como las que se encuentran en centros comerciales, restaurantes y espacios concurridos, se han convertido en una herramienta poderosa para que las marcas lleguen a su público objetivo. En este contexto surgió BScreen, una plataforma colombiana que promete democratizar el acceso a este tipo de publicidad y conectar a empresas con propietarios de pantallas de todo el mundo.
¿Qué es BScreen y cómo funciona?
BScreen es una plataforma digital diseñada por los colombianos Rafael Vargas y Melissa Guevara Casadiego, para crear un mercado publicitario en pantallas públicas como en el Times Square. Su modelo permite que empresas de todos los tamaños accedan a espacios digitales estratégicos para promocionar sus productos o servicios, mientras que los propietarios de pantallas pueden monetizar sus activos al ofrecerlos como espacios publicitarios.
La idea es sencilla pero innovadora: las empresas se registran en la plataforma, seleccionan las pantallas que más se adapten a sus necesidades y pueden crear campañas personalizadas que se transmiten en tiempo real. Esto no solo aumenta la visibilidad de las marcas, sino que también ofrece flexibilidad en términos de presupuesto y alcance geográfico.
Lo mejor es que esta plataforma ofrece precios accesibles, desde los $5.000, y permite segmentar los anuncios por ubicación, horario y audiencia objetivo, maximizando así el impacto de cada campaña.
Un modelo inclusivo para pequeñas y grandes empresas
Lo que hace a BScreen especialmente atractivo es su enfoque inclusivo. A diferencia de la publicidad en grandes cadenas de televisión o espectaculares en zonas exclusivas, BScreen permite que incluso pequeñas y medianas empresas (pymes) puedan anunciarse en pantallas públicas sin necesidad de invertir grandes sumas de dinero.
Este modelo democratiza el acceso a la publicidad digital, ofreciendo la posibilidad de alcanzar audiencias locales, nacionales e internacionales con campañas dirigidas. Además, las empresas pueden elegir las ubicaciones y horarios de sus anuncios, optimizando su inversión para maximizar el impacto.
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Beneficios para los propietarios de pantallas
Si bien BScreen es una gran herramienta para los anunciantes, también representa una oportunidad para los dueños de pantallas públicas. Restaurantes, gimnasios, centros comerciales y otros negocios que cuentan con pantallas digitales pueden registrarse en la plataforma para monetizarlas.
La plataforma les proporciona una fuente constante de ingresos al conectar sus pantallas con empresas interesadas en publicitarse. Esto no solo genera un beneficio económico adicional, sino que también optimiza el uso de recursos que de otra forma podrían estar subutilizados.
El impacto global de una idea colombiana
Aunque BScreen nació en Colombia, su enfoque global la ha llevado a expandirse rápidamente. Empresas internacionales también están empezando a utilizar la plataforma para diversificar sus estrategias publicitarias. Esto posiciona a BScreen como un ejemplo de cómo una innovación local puede impactar en mercados globales.
La versatilidad de la plataforma y su capacidad para conectar a anunciantes con pantallas en distintos puntos del mundo hacen que BScreen sea una herramienta con gran potencial para transformar la manera en que se consume publicidad.
Imagen: Claudio Schwarz
